Alasan mengapa Dior mengeluarkan "BTS" Jimin = Korea Selatan

“Raja pasar merek dan ratunya adalah orang Korea.”

Sebuah studi baru mengungkapkan bahwa orang Korea menghabiskan uang paling banyak untuk barang-barang bermerek di dunia. Sementara orang Cina dikenal sebagai "tangan besar" di pasar merek, harga pembelian rata-rata per kapita lebih tinggi untuk orang Korea, menurut survei.

Menurut laporan baru-baru ini oleh bank investasi AS Morgan Stanley, warga Korea Selatan membelanjakan 24% lebih banyak untuk barang-barang mewah tahun lalu, mencapai $16,8 miliar. Sekitar $325 (sekitar 42.110 yen) dihabiskan untuk barang bermerek per orang, melebihi China ($55: sekitar 7.126 yen) dan Amerika Serikat ($280: sekitar 36.280 yen).

Louis Vuitton dan Gucci terkadang memamerkan produk baru mereka ke Korea dan Jepang terlebih dahulu sebelum meluncurkannya ke seluruh dunia. Dengan kata lain, mengakui peran Korea sebagai pasar maju yang menguji keberhasilan produk baru.

Morgan Stanley mengutip △peningkatan daya beli, △keinginan untuk menarik selebriti, △Selebriti Korea mempromosikan merek-merek mewah sebagai alasan kuatnya permintaan akan barang-barang bermerek di Korea.

Menurut analisis, suasana masyarakat, di mana daya tarik selebritas diterima secara alami, juga berperan. Sebuah survei McKinsey menemukan bahwa 22% responden Korea Selatan mengatakan mereka tidak nyaman dengan daya tarik barang mewah, setengah dari Jepang (45%) dan China (38%).

Morgan Stanley juga mengatakan bahwa merek-merek mewah merekrut artis terkenal Korea untuk lebih meningkatkan permintaan konsumen, yang merupakan faktor lain di balik peningkatan konsumsi barang-barang mewah Korea. Lee Min Ho (FENDI: Fendi), G-DRAGON, JENNI (CHANEL: Chanel), IU (GUCCI: Gucci) terpilih sebagai duta untuk merek global, dan baru-baru ini Dior menjadikan "BTS" JIMIN global. Terpilih sebagai duta.

Merek-merek mewah juga menunjukkan penjualan yang kuat di Korea.

Merek luar ruangan mewah Italia MONCLER adalah pemilik Cartier, mengungkapkan pendapatan di Korea Selatan lebih dari dua kali lipat pada kuartal kedua tahun lalu dibandingkan dengan sebelum wabah virus COVID-19 Grup Richemont mengumumkan bahwa penjualannya di Korea Selatan pada tahun 2022 akan meningkat dengan dua digit dibandingkan dengan satu atau dua tahun yang lalu. PRADA, merek barang mewah, mengatakan meskipun penjualan menurun tahun lalu akibat lockdown di China, penurunan tersebut diimbangi oleh kinerja yang kuat di Korea Selatan dan Asia Tenggara.